热点推荐
 
当前位置: 主页 > 哲宇策划 > 行业动态 >

市场竞争激烈,呼唤复合型策划人才

时间:2011-01-04 17:18来源:未知 作者:admin 点击:

       “我们研发的产品已得到权威部门的认可,有市场却缺乏相关推广人才和策划人才。”这是不久前一次招聘会上企业方发出的感慨。最近笔者在采访中注意到,在各类人才招聘会上,企业对策划人才、尤其是复合型的策划人才可谓求贤若渴。
 

多行业策划人才匮乏
      “搜学网的核心业务是教育搜索,我们自主研发的教育搜索引擎产品即高考升学通(高考填报志愿指导和信息查询系统)一直以来备受广大高考考生青睐,但由于缺乏市场策划人才,尤其是紧缺优秀文案和媒介策划人员,影响着产品面向全国延伸。”搜学网总裁温兆晔向笔者表示,策划人才如同是一个企业的发动机,一定程度上决定着企业的发展速度与深度。由于我们处于一个竞争的时代,好产品、好项目如果不能及时、准确地推广出去,就会给企业带来诸多隐忧。他感言道,“酒香更怕巷子深……”
   
       智联招聘高级职业顾问郝健老师指出,目前市场对策划人才的需求很大,尤其是房地产、广告在内的文案策划、市场策划和企业策划等人才十分紧缺。他说,智联招聘网数据显示,如市场策划人员去年2月份每天发布的职位为5000多个,而今年2月份每天发布的职位则为7500个;文案策划去年2月份每天发布的职位为3500个,而今年2月份每天发布的职位则为5100多个;广告策划去年2月份每天发布的职位为300个,今年2月份每天发布的职位则为700多个。以上数据表明今年策划人才需求增幅较大。此外,房地产相关行业的策划人才缺口也很大。
行业细分快、缺乏经验、创意造成策划人才紧缺
   
      “前不久,我们通过市场发布信息招聘相关人才满足企业对此方面人才的需求,其结果是真正令人满意的人才几乎没有。”搜学网总裁温兆晔指出,从市场总体而言,如今诸多行业细分速度加快,而策划人才面临全新课题时却难以适从,缺乏经验积淀最终导致策划人才紧缺。

       中国房地产策划师联谊会副秘书长娄立平指出,一个优秀的策划人才应具备自主研发和创新能力,而我们东方传统文化本身缺乏培养创新人才的机制和体系,也包括激励机制;此外,大学学历教育中缺乏创意及有关结构体系的课程设置,但由于市场营销、广告学或传播学等相关专业毕业生进入策划行业,必然缺乏创意的系统性、完整性,因而毕业后则难以直接进入企业从事策划工作,促使策划人才紧缺。
  
       中国策划学会副会长、中国策划学院副院长王双全介绍,仅2009年11月至2010年3月份,我们每天都会收到全国各地需求策划师的电话和邮件,但是中国策划学院培训认证的策划师虽然有近2000余人,但是中级以上策划师基本上都有自己的企业或在一些企业高薪任职。有能力的中级以上策划师市场需求十分火爆,但是也不排除一些,没有参加过培训和认证的所谓策划师滥竽充数。王双全说,他自己亲自见过2位20和24岁的女孩子,还没有实践经验,居然某个策划研究院给她们颁发了高级策划师资格证书,她们有一位女孩一天都没有参加过学习,交了几千元钱,证件就给了她们。她们说这个资格证我们不敢拿去应聘,因为人家要是问我们,我们答不上来策划的事情,人家该认为我的证件是假的啦。王双全说,作为国内有的策划培训机构,企业需要的是有真才实学的策划人才。作为策划师的培训认证机构不要只是为了发证收钱,不但毁了自己的声誉,还会给企业造成十分重大的损失。
  
      北大纵横商学院张志东老师则认为,一些企业本身定位不准,管理、衔接难以到位,尤其是一些企业负责人将主观意图强加于专业人员,导致专业人员难以依照正确流程、方向去实施项目的策划,致使正规流程与环节变得复杂,而无法达到预期的效果,迫使策划人员压力倍增而选择离职,因此这也是造成策划人才紧缺的主要原因。
  
策划人才应具备哪些素质
   
      北大纵横商学院张志东老师指出,策划并不像一般人所想象的那么简单,并非一朝一夕、“眉头一皱,计上心来”的事,而是必须具备专业知识、丰富策划能力及策划技巧,三者缺一不可,对行业的长期沉淀尤为重要。此外,他还指出,应尊重策划者的建议并进行认真分析,不可因为策划人的个性化而去抹杀一个优秀的策划人才,对他们应给予更多的理解与包容。搜学网总裁温兆晔表示,拥有市场营销、产品、消费心理、媒体公关等深厚的专业基础和实践经验固然重要,但文字功底、较强的语言沟通能力也是一个优秀策划者必须具备的基本能力。

      中国房地产策划师联谊会副秘书长娄立平指出,
策划作为知识经济时代的“智业”,策划人必须成为具备高素质与专业化的复合型人才,不仅要熟悉和了解本行业的设置、基础、发展战略、开发设计的相关知识,而且对所有环节的理论知识都应熟悉,包括市场营销、商品学、社会学、教育学和传播学等。因此,只有储备诸多的学科知识,才能策划出优秀的文案。
(责任编辑:哲宇策划机构)
 
联系电话:010-85898070/85895370/85895363 传真:010-85895370/85895363 E-mail: hr#zheyucehua.com (#改为@)
版权©2008北京哲宇实战营销与品牌策划有限公司 地 址:北京市朝阳区建外大街建华南路17号柏联大厦五层 邮编:100005 京ICP备05019730